41岁《新闻联播》开始“皮”了

  图片为康辉和李梓萌在短视频平台中的视频截图。均为资料图。

  图片为康辉和李梓萌在短视频平台中的视频截图。均为资料图。

  近一段时间来,最火的“电视连续剧”非《新闻联播》莫属。微博热搜也是说上就上,一顿猛操作让说“只有中老年人才看《新闻联播》”的人啪啪打脸。

  7月29日,总台新闻新媒体中心正式推出《主播说联播》短视频栏目。从《新闻联播》中播发的新闻出发,结合当天重大事件和热点新闻,用年轻人喜爱的通俗语言传递主流声音。每期视频在央视新闻微博上的播放量平均在千万以上,在央视新闻微信公号的平均阅读量在40万以上。另外,在微博平台,#主播说联播#话题阅读量达4.7亿。

  8月16日晚,《新闻联播》微信公众号“新闻联播”悄然上线,并设定固定栏目“联播划重点”。

  8月24日,《新闻联播》正式入驻短视频平台快手和抖音,截至昨天19时已经在两平台上共收获3800多万的粉丝。

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  转变语言风格

  “联播”开始接地气

  7月25日,《新闻联播》播报了一篇题为《究竟谁在全球到处欺侮恫吓他人?》的国际锐评。锐评中主播使用了一句相当接地气的语言——“这一观点荒唐得令人喷饭”,这句话迅速燃爆全网、登上热搜,相关话题达到6.8亿的阅读量。之后,央视《新闻联播》连续三天刊播国际锐评栏目重磅评论,为此也连续第三天登上热搜,微博话题#今天追新闻联播了吗#也成为热门。对此,康辉表示:“很多人感叹《新闻联播》好像不是过去那个《新闻联播》了,其实《新闻联播》还是那个《新闻联播》。该高大上绝不低姿态,该接地气也绝不端架子。

  8月25日,主播康辉又用黄晓明式的“明言明语”怼美国的霸道总裁式风格,“美方的一些人总是摆出一副霸道总裁的样子,我不要你觉得好,我要我觉得好”,网友也用“明言明语”回复“全部看,全部!我不管多少,全部!!”。

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  入驻快手、抖音

  “联播”涨粉神速

  《新闻联播》在短视频平台上可谓涨粉神速。刚刚加入快手,粉丝数瞬间涨到1210.9万。第一个视频中,李梓萌用网络语气非常接地气地讲述了《新闻联播》入驻快手的原因:“《新闻联播》开播至今已经41年了,可能比很多老铁的年龄还要大。我知道,快手的Slogan是‘记录世界,记录你’,《新闻联播》每天都在记录中国,记录真正追求幸福与进步的中国人。在这一点上,我们是一样的……”据统计,这条视频在第一个小时的播放量就达到了5400万人次,有网友在评论中惊呼,“看完一条视频,粉丝就涨了10万!”截至昨天19时,《新闻联播》在快手上发布了四条视频,粉丝量达到了1952.1万。

  就在同一天,《新闻联播》还正式开通了抖音号。在首条抖音短视频中,康辉坐在主播台上说:“《新闻联播》值得您期待,这里有足够的理智与情感……关注联播的抖音号,我们一起抖起来,一起上热搜。”结果仅一天时间,抖音号的粉丝数将近1500万,直接冲上当天的热点榜第一名。截至昨天19时,《新闻联播》在抖音上发布了五条视频,粉丝达到了1873.8万。

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  不仅“盯上”短视频

  “联播”微信号也上线了

  “为什么把抖音作为主平台?中央广播电视总台新闻新媒体中心合作媒体部制片人李浙介绍,主要有两个考虑:一是抖音是个巨大的短视频流量池,是生产视频的;二是央视新闻抖音号运营了9个月,已经是媒体抖音号总排名的第二。这几个月的时间里面,逐渐完成了长视频改短视频、横屏改竖屏的转化,也比较好地掌握了电视新闻表达向短视频情感化表达的转变。”央视新闻抖音号目前为止点赞量最高的一个抖音视频有近1800万赞。

  其实,《新闻联播》的进攻之路不只是短视频平台。8月16日,《新闻联播》微信公众号“新闻联播”上线。上线后的第一篇推文《主播说联播|康辉说国泰航空“no zuo no die”欧阳夏丹又问了国泰一个问题》阅读量很快达到了10万+。

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