打造城市品牌 赋能文化认知

    艾森品牌传播有限公司创始人,中国广告协会学术委员会常委,中国包装协会设计委员会全国委员,大连市广告协会副会长,大连平面设计协会副会长,中国艾菲奖专家评委。

    陈姝

    城市礼物理应品牌先行。城市品牌是基于城市的历史文脉、地理环境、产业优势、资源优势,提炼出代表性的口号、礼物、形象等。结合创意提出城市的核心优势价值,两者融合塑造出城市的品牌性格,从而才有品牌有血有肉的丰满形象及其衍生出来的文创产品与礼物,让人过目不忘,有兴趣对这座城市进一步了解和认识。

    有品牌,城市才能个性化

    品牌是一种识别标志,象征着品质,也是一种价值理念。尊重历史文化基因,发掘城市独有的个性资源,因地制宜加强城市品牌建设,城市就能让生活更美好,市民就能拥有更多获得感、幸福感、安全感。

    城市品牌符号,就是城市品牌资产。世界上很多国家和城市都有鲜明的城市DNA,并用来建立城市品牌。如,曲阜市:孔子故里,东方圣城;桂林市:桂林山水甲天下;法国:浪漫之都,魅力国度;曼谷:天使之城;意大利:一座露天博物馆;埃及:历史的金库,等等。

    每个城市都以自己特有的文化作为个性化的标识,这样,城市才不是千篇一律。如此鲜明印象的传播,才会让人一眼就能分辨出来每座城市的特色,这就是品牌所带来的效能。

    亮出品牌形象,赢得市场认知

    说到北京,会想到京剧、脸谱、天安门;说到天津,会想到狗不理、大麻花、相声;说到南京,会想到小笼包、金陵十二钗、吴侬软语。为什么?因为这些是大家对城市历史文化的印象,也是对城市营销的品牌形象的认同与认可。

    其实,每个城市都有自己的独特印记,它并不完全在于城市面貌,而在于独特的城市历史文化、自己城市品牌形象的建立与营销。

    通过城市礼物,记住一座城市

    挖掘城市文化,提炼城市气质。挖掘城市的历史资源、地域文化与城市品牌有机结合,已成为增强城市魅力、吸引海内外游客的必由之路。

    大连是座海滨城市,有着“浪漫、时尚”的城市认知标签。同时,这座城市也见证了中国半部近代史,有着自己的文脉底蕴,有着其他海滨城市没有的独特故事,这就是大连城市品牌与其他城市的差异点。建立代表物联系,树立品牌特色。在具体策略上,可让城市与一个代表性事物建立强联系,树立自身品牌特色。

    整合营销渠道资源,提升品牌竞争力。“酒香不怕巷子深”静待被发觉的时代已过,当理念形象和营销形象都初具概念后,就要开始注重城市品牌号召力和口碑的塑造,即大连城市品牌区别其他城市的核心竞争力。

    城市礼物实则是品牌中的IP化环节,它赋予城市地域一种文化属性,需要整合多元城市渠道进行传播推广。大连的城市礼物就是把传统做成未来,把熟知可关联的做成固定的印象。将传统且熟知的东西打散、肢解,再创意、凝结成为我们送给这座城的礼物,让城“鲜活”起来,让每一个做客大连的人先从一个城市礼物爱上这座城。

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