音乐综艺能否迎来“第二春”?

    魏央

    音乐节目是综艺市场较为成熟的品类,一直备受广大电视观众及乐迷们的追捧。进入新世纪以来,音乐综艺节目层出不穷,《超级女声》《中国好声音》《蒙面歌王》等都曾产生了巨大的影响,涌现出许多优秀歌手,有的甚至一跃成为当红歌星。暑期档更是各大卫视音乐综艺节目的必争时段,今年也是如此。在扎堆化制作、同质化严重的大背景下,曾经的现象级音乐综艺节目经历了“综N代”的制作之后,无论是收视表现还是观众口碑,都显得有些力不从心。在又一个暑期档到来之际,音乐综艺节目能否迎来“第二春”,产生新的“爆款”,确实令人关注。

    网络音乐综艺节目

    异军突起

    据不完全统计,2018年国内共有103个综艺节目播出,大致可分为明星真人秀、生活类、搞笑类和音乐类,其中以音乐为主题的综艺有25个,约占全部综艺节目的1/4,堪称目前国内第一大综艺类型。近年来,各大视频网站也开始加入“战团”,跟风制作音乐综艺节目。特别是在“真人秀”综艺大热的背景下,“养成类”音乐综艺也应运而生。这类综艺在呈现选手的歌唱表演之外,加入选手私下的生活场景,《偶像练习生》《创造101》等节目就是其中的代表。

    今年以来,网络音乐综艺节目同样来势汹汹:爱奇艺的《我是唱作人》,优酷、灿星出品的《这!就是原创》等音乐综艺节目已经上线;5月25日,由爱奇艺出品、米未传媒联合出品并制作的原创音乐综艺节目《乐队的夏天》开播;6月22日,《明日之子》亮相腾讯视频,孙燕姿、华晨宇、宋丹丹、毛不易等人担任“星推官”;由优酷、灿星联合出品的《一起乐队吧》也于7月上线,据说汪峰、戴佩妮、许魏洲、白举纲将担任常驻嘉宾;此外,《声入人心》第二季也将在暑期档上线。

    与平面媒体从业者转投网络媒体相似,各大电视台的优质制作人也在大规模向互联网视频平台“迁移”,极大地提高了网络平台的内容制作能力,快速提升了超级网综的节目水准。去年的几大热门音乐综艺,几乎都是出自综艺领域的老将之手。《中国有嘻哈》的总导演车澈来自灿星制作,是原《盖世英雄》《蒙面歌王》等节目的总导演;《偶像练习生》总导演陈刚是2017年湖南卫视《快乐男声》节目总导演;《明日之子》《创造101》出自前天娱传媒总经理龙丹妮之手。

    要音乐or要综艺?这确实是个问题!

    2004年,湖南卫视的《超级女声》开启了华语乐坛的选秀时代,次年这档节目变成中国电视史上值得标记的重要一笔。在此后的几年间,这档节目为中国音乐圈输送了李宇春、尚雯婕、张杰、华晨宇等一大批优质音乐人。2012年,浙江卫视推出的《中国好声音》大火,则让市场真正关注到了音乐综艺节目的潜力。据统计,《中国好声音》第一季网络播放量累计超过13亿。各类音乐综艺节目此后如雨后春笋般涌现,音乐综艺节目的竞争也日趋激烈。

    音乐综艺节目靠颜值撑场面,声音和音乐创作能力反而不被看重。这种现状折射出的,也是当下中国乐坛产业疲软、原创乏力的窘境。知名音乐人李健就曾表示:“中国不缺‘好声音’而缺‘好作品’。”尽管现在我国每年的新歌出产量不低,但能形成广泛影响力、具有高传唱度的精品力作却不多。这其实也是“音乐+综艺”节目所面临的共同尴尬,如何兼顾音乐属性和综艺属性,如何平衡好二者之间的关系,是当下很多音乐综艺节目都面临的问题。

    从已经播出的三档节目来看,目前只能说反响平平。优酷的《这!就是原创》开播已一个多月,市场反映一直很平淡,堪称“这就是”系列中存在感最低的一档综艺节目;《我是唱作人》虽然表现尚可,但离预期仍有相当大的距离;《乐队的夏天》表现还算差强人意,随着大张伟、老狼等表示要加入“超级乐迷”阵营,这档节目大有“低开高走”之势。但话又说回来,乐队本就小众,节目的影响力能大到哪去;乐队小众其数量必然有限,节目的可持续性也颇令人怀疑。

    音乐综艺节目期待新“爆款”

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