“大连之美”成就本地婚纱品牌快速崛起

    大连晚报记者杨璐

    从大海到群山,大连处处彰显着一座沿海城市的时尚与活力。纯净的海岸线、东方水城的欧式建筑、美不胜收的滨海路……无数新人来大连拍摄婚纱照、度蜜月、体验阳光海滩。而婚纱摄影行业的繁荣,婚纱市场的升级需求,也直接拉动了大连本地婚纱品牌的崛起。

    不断增长的大市场有更高期待和需求

    婚庆这个巨大的产业,也成为资本聚集的地方。从消费数据来看,十几年前一对新人的服装消费大概在四五千元,而现在这个数据早已被刷新,20%的婚礼服装开支达到1.7万元。不仅新郎新娘的着装讲求特色和搭配,爸爸妈妈的着装消费也开始占据相当比例。

    中国婚纱产业起步较晚,但产业规模非常可观,中国企业做着世界80%以上婚纱品牌的加工贴牌,但大多没有自己的设计能力。国内市场的婚纱基本是低端产品,高端新婚消费市场不成熟,缺乏为高收入新婚人群量身定做的产品和服务。这些使国内鲜有叫得响的婚纱品牌,在世界舞台也很难占据一席之地。

    为中国原创婚纱礼服定制争取世界席位

    近几年,一家大连“本土创造”的婚纱品牌一生一纱,逐渐成为国内婚纱定制业的知名品牌,并为中国原创婚纱礼服定制争取世界席位。

    2010年,一生一纱婚纱定制平台创始人王力平接到美国客户的电话,希望他能帮忙在国内采购婚纱。但在苏州、杭州等地考察了一圈之后发现,这些企业的面料和做工质量很难达到要求。这件事让王力平产生了做一家中国优秀婚纱企业的想法。2012年,他成立了一生一纱。

    创立伊始,一生一纱就坚持走原创之路,婚纱从手稿、设计、打板、缝纫、钉珠到成衣的每一个步骤都是公司自己来把控。不生产大众款的婚纱,不会泛泛地去制作,确保每一件婚纱的品质过硬,严格把守每一个制作环节。一生一纱有个口号,“我们只会用心去做一件事,那就是制作爱的完美嫁衣,让每一位穿上一生一纱婚纱的姑娘都是独一无二的最美新娘。”

    短短两年时间,一生一纱就成为世界小姐、旅游小姐等选美大赛参赛礼服赞助商,与美国、西班牙、韩国的多个高端婚纱品牌结成战略合作关系。目前,一生一纱主攻海外中高端婚纱市场,在20余个发达国家有400多个合作婚纱体验店。

    一生一纱不仅是简单的婚纱店,而且是一家中国原创婚纱礼服订制品牌的集合平台,汇集多位一流设计师和技术精英。对于服务类型的品牌婚纱礼服类高货值商品,消费者更注重体验,通过电子商务渠道了解品牌、款式、搭配等需求,需要体验试穿后才会放心购买。为此,一生一纱在国内一、二线城市开设数十家合作体验店,提供高品质体验及售后服务。在大连高新区拥有3000平方米的设计展示中心。

    让服装产业向定制和品牌输出升级

    一生一纱对于国内婚纱产业的意义在于,不仅开创了婚纱礼服定制的在线成交模式,更强调原创设计,将国内婚纱产业的设计力量和设计师品牌集合起来,推向国内外,大大提升了中国婚纱礼服的设计能力和知名度。

    婚纱是波西米亚风格,自然随性、崇尚自由,而大连海边的迷人风光给一生一纱带来无限灵感,设计中加入了更多自然元素。从做特色婚礼文化入手,他们从让新人来旅行,举办海边婚礼,度蜜月或拍婚纱照等很多细节切入,让新人选到合适喜欢的婚纱和礼服。而这些不仅得益于大连得天独厚的旅游资源,一生一纱选择在大连开始高端定制,还因为大连的先天产业优势:雄厚的服装产业基础、多年培养出的大量高水准产业工人,早年大连市政府公派的赴法留学设计师已成为大连服装产业的核心设计力量,每年的两次服装周,为服装行业输送新鲜血液的“大连杯”国际青年服装设计大赛……

    作为大连高端婚纱礼服定制品牌创始人,王力平一直致力于使大连成为北方婚纱的聚集地,形成“南有广州,中有苏州,北有大连”的婚纱生产格局。“现在东北人买婚纱礼服,都去广州、苏州,为什么不来大连?结婚是一辈子的事,买一件新婚纱,对新人来说有永久的纪念价值。他们甚至愿意提前一两年选择婚纱,顺便来旅游。现在大连婚纱摄影已成气候,但婚纱行业普遍规模小、经营分散,缺少一个升级的婚纱市场。如果邀请一些品牌进驻,建立产业链,打造集聚效应,让新人来大连旅游、办海边婚礼、拍婚纱摄影、定制婚纱礼服,那么大连得天独厚的地理优势以及婚纱和婚纱摄影产业,都有可能使大连成为北方婚纱聚集地,完全可以使服装产业从加工向定制和品牌输出进行升级。”

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