被污染了的“种草”

  近日,“小红书APP被各大应用市场下架”成为热议话题,此前小红书曾多次引发笔记代写、数据造假等争议。而类似的以分享生活为初衷的平台和账号,有不少正在“变味”的道路上极速狂奔。满眼“不买不是人”的产品推广,满屏香车名包的炫富生活,被污染了的“种草”平台如何才能重回宁静美好?

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  “一火就乱”的怪圈

  “这两年博主们的滤镜越开越大,产品推广语也越来越夸张。”已经毕业工作两年的上海白领李舒怡在大学时期就爱用小红书,博主们的评测、对比常让她忍不住购买一些服装和化妆品,这种内容分享催生购买行为的过程也被网友们称为“种草”。但这两年,她觉得“愉快种草”的时代已经一去不复返了。

  记者在小红书内搜索数个关键词,出现的笔记与配图都非常夺人眼球:有号称10-50岁均可轻松长高15厘米的增高药,有“不运动一周也能瘦10斤”的秘籍,热门口红、眼影等都附带着“一生必买”“不买不是人”等蛊惑话语……这些笔记收获的点赞数量通常在四位数以上,评论中充斥着急切寻求购买链接的声音。

  “现在只有专挑不热门的笔记看,才有可能获得真实的评价,排名靠前的笔记不是过度修图就是广告泛滥。”李舒怡说,这也是不少和她一样的老用户的选择。

  不仅是小红书,很多互联网平台的生活分享内容似乎都陷入了“一火就乱”的怪圈中。伴随用户量增长,大量虚假、有害内容涌入,一旦得不到有效监管,原本美好的生活分享平台很快会被无价值的广告和推广充满。

  近年来,今日头条、抖音、快手、知乎等平台均因内容管理不力等受到过相关处罚,这些平台活跃用户数大多已经破亿,暴露的问题涉及传播非法信息、发布违法广告、涉嫌虚假低俗内容等。

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  歧途上的“三板斧”

  从分享美好生活的初衷出发,却在流量的左右下驶向歧途。记者总结发现,不少具备“种草”功能的社交平台都使出了这样的“三板斧”:

  ——付费推广大行其道。“虚假笔记”曾让小红书多次受热议,但受“有偿分享”污染的并不止小红书。

  记者联系上一位自称“KOL(意见领袖)运营专家”的商家,他表示可以在抖音、知乎、论坛等各类社交网站发布营销内容,称自己旗下有10余位专业写手和100余位知乎合作大V,付费1万至5万元不等,就可以在知乎热门话题下通过回答的方式对指定产品、内容进行推广,也可以策划新问题、提供数个有效回答,并有大V进行互动。

  ——非法内容登堂入室。从香烟、违禁药到高仿假货,这些无法进入传统广告渠道的产品在“种草”平台堂而皇之进行推广。

  北京市疾控中心今年4月发布的2018年中国互联网烟草营销数据监测结果显示,互联网烟草营销信息更多使用软性植入方式,女性和青少年群体成为主要传播对象。此外,未经国家药品监督管理局批准的减肥针、肉毒素等在各个平台上不断改头换面,屡禁不止。

  ——价值扭曲崇尚炫富。在小红书,多个爱马仕、钻石等主题的笔记点赞破十万,炫富内容成为从“吸睛”到“吸金”的一大密钥。

  一名从模特转行的“网红从业者”透露,炫富博主背后常有灰色产业链,“鞋包、钻石大多是网红经纪公司借来拍照的,别墅和豪车可能是经纪公司买来的视频。公司把‘富豪人设’立稳后,吸引几十万粉丝,再接广告赚商业合作费用。”

  “打开知乎,人人都是刚下飞机,月薪百万;打开小红书,满屏是两米的长腿、爱马仕和豪车……”网友玩笑的话语中,折射出对扭曲而失真的网络世界的反感。

  纵深

  近年来,社交电商平台的“种草”模式带来巨大流量与收益,不少视频、博客平台纷纷模仿跟进。而此次小红书的下架,无疑为简单粗暴的“种草”模式敲响了警钟。

  中国政法大学传播法中心副主任朱巍指出,“种草帖”本质上就是广告,因为它们都可以通过内容引流直接变现,按照2016年《互联网广告管理暂行办法》的规定,媒介方平台经营者、广告信息交换平台经营者以及媒介方平台成员,对其明知或者应知的违法广告,应当采取删除、屏蔽、断开链接等技术措施和管理措施,予以制止。

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