肖战出任形象代言人 大连市场将新增“小鹿茶”

如今在中国各大城市,随处可见拿着小蓝杯的职场白领、尤其是年轻人,将瑞幸咖啡称为成长速度最快的商业品牌毫不为过。而熟悉瑞幸的人一定对今年4月新推出的小鹿茶不陌生,就在9月3日,瑞幸咖啡在北京召开媒体沟通会,宣布“小鹿茶”将独立运营,并聘请人气明星肖战担任小鹿茶品牌形象代言人,同时,推出行业首创的新零售运营合伙人模式,面向全国招募运营合伙人。不久的将来,大连也将出现全新的小鹿茶门店啦。

为何要将小鹿茶拆分出来?

瑞幸咖啡首席运营官刘剑称,小鹿茶系列产品自上线以来受到消费者广泛欢迎,增长迅猛,销售情况远超预期。综观中国的新式茶饮市场,由于小规模经营、缺乏强大品牌、加盟品牌监管不足、缺乏高质量的产品供给和高效的供应链运营效率,三四线城市的消费需求远未被满足。因此,为了更好地开拓这一市场,瑞幸决定拆分品牌独立运营,在全国范围内开设小鹿茶门店。

瑞幸与小鹿茶将“比翼齐飞”

有人会好奇,那有了专门的小鹿茶店以后,是不是我们在瑞幸咖啡就买不到小鹿茶了?不是的。据刘剑介绍,二者将形成强势互补,瑞幸咖啡的门店将继续销售部分经典款小鹿茶,小鹿茶门店也将销售瑞幸咖啡的全系列大师咖啡产品,但在茶类产品上将更加丰富。在消费场景上,小鹿茶将侧重休闲场景,瑞幸咖啡则将侧重办公场景;在城市分布上,小鹿茶将侧重二三四线城市,瑞幸咖啡将侧重一二线城市。

合伙人模式拓展新零售新理念

值得关注的是,此次为配合小鹿茶门店的发展,瑞幸咖啡将推出全新的新零售合伙人模式。有别于传统加盟模式,小鹿茶新零售合伙人模式具有零加盟费、共担风险、超强品牌、丰富产品、全域流量支持、数字化运营等六大优势。

业内人士分析称,瑞幸咖啡凭借其强大的品牌、技术、资本和运营实力,以及对供应链的影响力和遍布全国的门店网络,已经成为了新式茶饮市场的主要玩家之一。此次独立运营小鹿茶品牌并推出新零售运营合伙人模式,将加速瑞幸咖啡抢占下沉市场 ,从而进一步提高其市场占有率。

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