让“童声”唱出主旋律大IP

    本报记者智曼卿

    互联网媒体融合时代,人人都羡慕那些传播效果好又能够带来经济效益、社会效益的IP。有人说:“判断一个内容是不是IP,只看一个标准:它能否凭自身的吸引力,挣脱单一平台的束缚,在多个平台上获得流量,进行分发。”沈阳日报社工会主席、沈阳日报童声合唱团团长浴辉分享了沈阳日报社媒体融合案例《我的合唱我的团》。

    整合资源,总能找到最能打动广告主的切入点。2015年6月1日,依托东北主流党报媒体《沈阳日报》以及全国首屈一指的音乐学府沈阳音乐学院,沈阳日报童声合唱团正式成团。浴辉介绍,当年为了能够与教育部门合作成立童声合唱团,沈阳日报跟教育部门合作开展“最美校长”评比,因为活动能够在广大学生及家长中引起关注,又能拉动赞助单位的流量,因此,获得中国移动大力支持。通过整合教育、通讯等行业,报社既获得了广告收益,又为教育部门做了一次免费的宣传,得到了教育部门的支持,从而顺利成立童声合唱团。

    随着沈阳日报童声合唱团专业性的不断提高,合唱团的活动也进入了更大的平台,能更好地宣扬主旋律,实现媒体传播的社会价值。浴辉介绍,2017年,受世界合唱大会的邀请,沈阳日报童声合唱团在西班牙的国际合唱大会上唱响民族歌曲《茉莉花》《让我们荡起双桨》《唱脸谱》等,西班牙最大的华文媒体《欧华报》以《把中华文化唱给世界听》为标题进行了整版报道。今年5月份,沈阳日报童声合唱团在意大利佩鲁贾举行的第三届和平之声国际合唱节,获得了G1童声组、F民谣组两个金奖。在意大利期间,合唱团的师生们还拍了两个快闪——《茉莉花》《我和我的祖国》。合唱团带着孩子们拿着国旗在意大利地标性建筑上唱响《我和我的祖国》,“那种感觉是不一样的,孩子们的自豪和荣誉感得到了升华。”至今回想起来,浴辉都感觉无比激动。

    小小童声合唱团走上了更大的平台,不但成为一张亮丽的“城市有声名片”,而且能够作为主旋律教育的良好载体。浴辉介绍,随着沈阳日报童声合唱团等沈阳当地合唱团的茁壮成长,今年8月20日,沈阳获评“中国童声合唱基地”,沈阳成为当之无愧的“合唱之都”。日常生活中,合唱团会教孩子唱《我和我的祖国》《歌唱祖国》《少年中国梦》等爱国歌曲,通过音乐把爱国的种子种在孩子们内心深处。童声合唱团还成为与贫困地区沟通交流的桥梁,能够为贫困地区的孩子送去温暖和力量。2018年,合唱团在北京比赛的时候结识了贫困县甘肃省临夏州永靖县相关负责人,8月11日,42名国家级贫困县临夏州永靖县的小学生来到沈阳,在沈阳日报童声合唱团、东北大学、沈阳音乐学院的帮助下,进行了15天的免费培训。孩子们与合唱团的孩子同台演出,歌唱梦想。今年8月,临夏州合唱团再次来到沈阳,再度唱响原创歌曲《梦想的翅膀》《心光》。

    小小童声合唱团,却迸发出巨大的公益之光,从而获得社会的认可,为媒体树立了公信力。浴辉说:“沈阳日报童声合唱团将传播平台和盈利平台融为一体,通过争取我们又将中国的童声合唱基地落户在沈阳……走过这些路,我深刻认识到,媒体融合发展,不只是自身媒介资源、生产要素的融合,更是媒体和政务资源、用户资源、产业资源的融合。公益性的合唱团本身就是一种品牌媒介,使正能量和主旋律传播得更广为人知、更深入人心。说到底,这是沈阳日报社作为主流媒体的责任担当。”

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