媒体内容深度竞争趋势显著

    实习生毕聪慧 本报记者张玮炜

    中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新从报业融合发展现状、报业融合问题分析、报业深度融合态势展望三方面进行分享。

    黄楚新表示,目前,媒体内容深度竞争趋势显著,智能交互激发创新。媒体竞争从抢占新媒体阵地转向争夺用户时长,以内容为核心的深度竞争成为显著趋势。报刊媒体自身存在优势与局限,可视化表达创新融媒生产,媒体进入智能化发展阶段,实现了内容优势的充分转化。此外,经营创新拓展生存空间,广泛探索跨界融合。融合激发了媒体更大潜能。国家统计局数据显示,2018年新闻信息服务业营业收入达8099亿元,比上年增长24%。与此同时,数字经济快速发展,跨界合作能够突破盈利困境。《中国数字经济发展与就业白皮书》显示,2018年我国数字经济规模达到31.3万亿元,按可比口径计算,增长20.9%,占GDP比重为24.8%。平台的聚合互动也为报刊媒体发展提供更强动力和更广阔舞台。媒体业务也从新闻信息服务向外延伸,从平台的横向拓展向业务的纵向发掘迈进,实现从单一信息生产者向兼具公共服务的平台转型。

    就报业融合,黄楚新认为,其一,体制机制束缚仍未充分破除,阻碍媒体化商业进程。新媒体时代,传统报业“二次售卖”模式丧失活力。众多传统媒体尚未适应新媒体环境下的市场竞争,持续有效的商业变现路径仍待探索和完善。其二,报刊新旧平台发展水平分化,新媒体平台缺乏自主。报刊停刊、休刊趋势在持续,而媒体通过自建、入驻等方式构建新媒体矩阵时,一方面出现了平台饱和甚至过剩的情况,另一方面则是媒体在入驻平台中缺乏自主权,制约了媒体传播效力。其三,强势内容少引发同质化竞争,短视频优势发挥不足。众多报刊媒体还未能创造出强势的内容产品或品牌,加上各家媒体的新媒体平台拓展战略相近,导致报刊媒体内部从内容到平台都呈现同质化竞争态势。其四,各媒体间融合水平差距明显,县市级模式仍待成熟。央级媒体与地方媒体之间,地方媒体间,报刊媒体与广电媒体之间均存在明显的发展差异。

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