美佳美侬服饰有限公司总经理宋佳林 回归大连:一个内衣品牌的“二次创业”

  正待回归的美佳美侬在大连上演了一场精彩内衣秀。

  正待回归的美佳美侬在大连上演了一场精彩内衣秀。

  8月22日晚上,在大连索菲亚广场,一场美轮美奂的内衣秀吸引了国内众多业内专业人士的莅临。在这里进行的,是美佳美侬2020春夏新品发布会暨原生态乳胶内衣全球首发仪式。这家源起大连、在广东起家并已经在业内广有影响的内衣企业,今年将强势回归——在大连设置总部设计研发制造中心。

  接受大连晚报记者专访时,今年只有26岁的美佳美侬服饰有限公司总经理宋佳林显然对大连项目有着更为前瞻性的思考——依托品牌打造,利用大连在内衣加工领域的技术及人力成本优势,完善上游供应链资源,进而形成一个国家级规模的内衣产业集群。

  A

  90后“少帅”与内衣之缘

  宋佳林的一家都是大连人。母亲早年就职于大连一家非常知名的内衣加工企业,积累了丰富的经验,成为中国当下屈指可数的内衣研发专家,父亲拥有多年内衣市场实战经验。十几年前,父母远赴广东汕头,并创立了美佳美侬服饰有限公司,企业做得风生水起。在很多人眼中,1993年出生的宋佳林是一个不需要奋斗就可以锦衣玉食的“富二代”。但宋佳林却是一个为了工作可以连着熬几个通宵、凡事都能亲力亲为、能和爱人一起带孩子绝对不甩手给父母的“非典型90后”。

  2015年,本来梦想着成为一名汽车类媒体人的宋佳林接到父母的召唤,回到父母创办的内衣企业。“我小时候就看到父母对各种内衣款式的研磨、各类市场渠道的不断开发。”如今,已经成为美佳美侬服饰有限公司总经理的“少帅”宋佳林对内衣产业如数家珍,在他看来,自己与内衣行业的缘分,早在儿时已然展开,也正因如此,进入内衣企业展开自己的职业生涯,并没有什么违和感。倒是进入了这个行业之后,他越来越觉得,在与上一代创业者对内衣产业的对话和传承里,作为新生代决策者,自己作为90后的经历与体验,更能在这个行业里看到巨大的市场空间。“比如,我会理解同龄人对于服装服饰的场景需求,内衣也不例外。”在他看来,这就是这个传统行业可以突破的地方。

  B

  读懂女性消费者打造自有品牌

  宋佳林的母亲,如今是国内内衣产业非常知名的研发设计专家,早年,她曾经在大连一家著名内衣加工企业任职。2009年,看到国内内衣产业品牌化的趋势以及巨大市场,她和爱人一起在广东创办了企业,打造了自有品牌美佳美侬。从创办之初开始,这家企业就定位于国内市场,也正因如此,其对女性消费者需求的研读也放在首位。企业创立之初,正逢国内内衣市场变革的第二次浪潮,“对女性身材曲线打造、强调‘挤’出好身材的调整型内衣正大行其道,但是美佳美侬却决定主打养护型内衣。”宋佳林说,所谓的养护型内衣,简单的说,就是无钢圈设计,最大限度地解决女性穿着的舒适度。奉行极简主义,以真实而舒适的自由体验为设计理念成为了美佳美侬的品牌标签。

  虽然不被业内看好,但是在终端市场上,美佳美侬却成为很多追求健康自然的女性非常追捧的产品。直到2013年,以舒适健康为主导的无钢圈内衣拉开了国内内衣市场的第三次浪潮,主打养护型的美佳美侬趁势而起。“不仅如此,我们在实际销售中发现,正在成为内衣市场消费主力的20-35岁年轻女性群体,已经不再像以往的消费者那样一件内衣穿遍天下了。她们往往选择在上班、旅游、运动、逛街等不同场景选择不同款式的内衣。”宋佳林说,美佳美侬在设计产品的时候,往往会依托这些场景需求,并结合女装的流行元素,打造一些不同于市场上同质化产品的、具有鲜明风格的内衣产品。也正因如此,短短十年间,美佳美侬从当初中国首个健康养护内衣倡导者,已经成为今天养护内衣领域的领军者。

  8月22日,美佳美侬原生态乳胶内衣全球首发仪式在大连举行。宋佳林说,经过多年的研发,美佳美侬的原生态乳胶内衣,将传统内衣所有使用海绵的部分使用天然乳胶代替,利用其防螨、透气性好等特点,成为更为自然健康的新型内衣产品。在他看来,这也是基于美佳美侬一直以来对于女性消费的深入研读,“希望把对女性健康有益的新产品价值,发挥到底。”

  C

  回归大连,

  打造内衣产业完整链条

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