夜经济,一场激活城市消费动能的“狂欢”

    大连的夏天。每当夜幕降临,烈日炙烤的潮热逐渐退去,星海广场迎来了一天中最热闹的时段。广场上,人们悠闲漫步,欣赏灯光小品构成的迷人夜景;广场边,人气火爆的饭店还在排号,大家宁可等位,也要大快朵颐;沙滩上,人们或找块空地坐下,或到海边戏水,或坐上观光小船,享受海风吹拂下的凉爽时光。

    进入旅游旺季,我市消费市场的活跃时间明显延长,夜间消费迎来了黄金季节。作为激发新一轮消费升级潜力的重要举措,近年来,人们对“夜经济”的发展给予了越来越多的关注。

    购物节“购”起“夜经济”

    7月19日,2019大连购物节启幕,这个旨在“掀起大连消费热潮”的活动,无疑给各商家注入了一针“兴奋剂”。商家各显其能,都希望能在实体店面临窘境的大环境下,抓住这一聚拢人气的良机。这其中,“夜经济”成为各商家不约而同的发力点。

    喷泉、旋转木马、空中观光吧……每天晚上,百年奥莱的开放式街区都能吸引不少家长带着孩子来此纳凉,也为各商家集聚了不少人气。大连购物节启动以来,百年奥莱客流量增长40%以上,销售同比增长30%左右。

    百年城相关负责人告诉记者,近段时间来,百年城夜间营业额、客流量都比之前有所增加,夜间销售额占全天营业额的一半。从午后开始,客流量就会明显增多,消费以餐饮休闲为主。

    恒隆广场则利用变幻的灯光,将商场外立面装饰成鲤鱼形状。华灯初上,从中山路、五四路上远远望去格外显眼,再加上商场的营业时间一直持续到晚10时,吸引了不少消费者晚间前往。

    高新区居住人群以白领和学生居多,结束白天的工作学习后,这部分人群更愿意在晚间进行购物、餐饮、娱乐等休闲活动。万达广场高新店的统计数据显示,7月,其日均客流环比提升13.69%,8月份的第一周,餐饮进店客流增加8%。万达金街营业至晚11时左右,已逐渐形成的“美食一条街”一直到零时都很热闹。

    在夏夜和家人朋友看场电影也是不错的选择。苏宁影城相关负责人告诉记者,目前影城放映影片的最晚散场时间是第二天凌晨1时30分,夜间观影客流量约占全天的1/3,购物节以来,支持点播的特色包间每天约有5场左右的销售增量。

    市商务局最新监测数据显示,购物节第三周即8月5日至11日,25家大型商业企业共计销售3.3亿元,同比增长12%,增速环比提高3.7个百分点。其中,购物中心增长8.8%,专业店及百货店增长16.1%。化妆品类商品销售额同比增长167%;金银珠宝类商品同比增长33.8%。购物中心成为居民避暑休闲好去处,16家购物中心内,百货店销售额同比增长26.3%,电影院营业额同比增长7.3%,KTV增长30.1%。

    “夜经济”是一项“系统工程”

    作为城市经济发展不可或缺的一部分,“夜经济”体现的是城市的整体消费活力。因此,从某种程度上说,“夜经济”不仅是商场、影院、餐饮等消费场所的“狂欢”,更是整座城市的“狂欢”。想把“夜经济”的潜能充分挖掘出来,各部门、各行业的协调运转就显得十分重要。

    今年购物节首日,大连地铁就得到一个“惊喜”。当日,地铁路网全天客运量突破70万人次,创下地铁开通以来的历史新高。为了配合购物节,地铁3号线各区间段的双向末车时间都延长了半小时至一小时,地铁12号线各区间段的末车时间也延长了半小时。与此同时,我市商场、景点等周边相关公交线路也都延长了末车时间,2路、15路、19路等26条线路实行夏令时运营时间,6路、201路等5条线路的运营时间都延长至第二天零时以后,结合各商圈营业时间,37条公交线路增配了75台运营车辆,星海广场周边还专门开通季节性旅游线路。

    上个周末,孙女士在西安路商圈购物消费,因为“怕找不到停车位”而没开车出门,孙女士拎着大包小包站在路边,眼看着一辆辆“满客”的出租车驶过。最后,帮她解决回家难题的是“共享汽车”。购物节以来,“蜗享出行”在西安路商圈、青泥洼桥、香榭丽广场、华南广场以及瑞沃广场设立了300余个共享汽车停车位,消费者随时都可以“租车”开回家。据统计,目前每天每个网点都约有200次的车辆需求。

    怎样的“夜经济”才具吸引力

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